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一个面料工厂的传奇——非洲香奈儿

作者: pseudonym 编辑: 羽鸣纺织 来源: 羽鸣纺织 发布日期: 2019.06.24
信息摘要:
一个荷兰小镇的制造工厂,竟然成就了非洲高级时装品牌——Helmond,这是一个在地图上毫不起眼的小镇——你甚至找不到到它!但就是这里,是西非…

一个面料工厂的传奇——非洲香奈儿


一个荷兰小镇的制造工厂,竟然成就了非洲时装品牌——Helmond,这是一个在地图上毫不起眼的小镇——你甚至找不到到它!但就是这里,是西非和中非具标志性的时尚品牌诞生地,已经具有170年的历史,这是怎么发生的?羽鸣纺织就来为您详细揭秘。


面料工厂



Vlisco——这家源自阿姆斯特丹的小公司,并没打算成为西非和中非蜡染时装面料的主要供应商,他们最初选择的市场实际上是印度尼西亚

1864年,当阿姆斯特丹企业家Pieter Fentener van Vlissingen接管了赫尔蒙德的一家小型纺织公司,他的叔叔——前荷兰东印度殖民地工作人员——说服了他的侄子开始制造一种印度尼西亚传统纺织品的仿制品,称为蜡染Batik。


vlisco 面料工厂


应用于整块布料的传统蜡染染色技术需要很长时间才能生产,但彼得和他的叔叔用一些技巧大规模生产了他们的蜡染织物,他们认为这些织物将在荷属东印度群岛上畅销。

然而,印度尼西亚人并不以为然,因为虽然这些蜡染布料可能比手工蜡染便宜,但由于大规模生产,出现了许多皲裂纹,这被认为是一种不完美。

面料工厂


而西非和中非的买家却更喜欢这些不完美之处,因为这意味着没有任何一块面料是相同的,而且,双面印刷对于传统的非洲式裹身长袍时尚风格来说是完美的。

于是这些Vlisco生产的蜡染印花布开始在非洲畅销,这些花纹布料和非洲当地原装面料迥然不同,因此被冠上“非洲香奈儿”的名号,意为这是一种独特的奢侈品。


面料工厂


从印尼市场转向非洲市场之后,Vlisco迅速改变他们的产品风格以满足非洲人民大胆色彩和花纹的需求,1894年,他们成为了第一家拥有自己设计师的荷兰面料工厂。

到了1930年,Vlisco已成为西非和中非顶级奢侈时尚品牌之一,目前它们的销售范围分布在象牙海岸,尼日利亚,多哥,贝宁,加纳和刚果,总量达到4亿个市场。

面料工厂


当coco在香奈儿品牌中加入高级时装之时,非洲的女士们却把高级时装融入了Vlisco面料中,通过时尚来庆祝个性,她们将织物带到当地设计师和裁缝手中,创造出属于自己的独特个性时装。

当工厂生产出只有编号的面料时,当地才华横溢的销售人员,却将每一块布料都起了名字和编写了故事,他们给印刷品赋予了本土文化意义,真正将品牌融入了当地社会。这些富有趣味涵义的印花布也为穿戴者提供了一种交流自己想法的方式。


面料工厂


当工厂生产出只有编号的面料时,当地才华横溢的销售人员,却将每一块布料都起了名字和编写了故事,他们给印刷品赋予了本土文化意义,真正将品牌融入了当地社会。这些富有趣味涵义的印花布也为穿戴者提供了一种交流自己想法的方式。

一个世纪以前,这种表达方式因当地女性缺少发言权而特别具有价值,今天来看这些面料仍然可以发出强大的信息,其中一些表达的不仅仅是一点女孩力量!Vlisco档案馆保存有近三十万张图纹,有一些图案仍然在畅销中......

面料工厂


为了避免在廉价竞争中破产,Vlisco被英国投资集团Actis收购,并重新策划了一个商业计划,将面料工厂打造成为一个成熟的时尚品牌。


面料工厂


这包括奢华的时装大片拍摄,每季推出新的印花作品,增加现场制作和推广,本地时装表演等等 ,从2010年到2012年,Vlisco的利润增长率接近50%。

近年来,Vlisco通过与年轻时尚设计师合作,强调了其高端市场地位,他们的面料也成为Junya Watanabe,Jean Paul Gaultier和Dries van Noten等时尚设计师选用的服装面料。


面料工厂


Vlisco也开始迎合西方市场,目前正在开发成衣系列,并与Adidas,Eastpak和Woolrich合作项目。尽管拥有以上种种发展新方向,但Vlisco一直自豪于他们的西非和中非客户,毕竟他们已经和这些热情,时尚,大胆的人们共同分享了170年的精彩年华。


面料工厂


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